Críticas de toda índole al cambio de logotipo de Jaguar, que se defiende explicándolo
La firma británica está recibiendo comentarios en redes sociales que apuntan a que el nuevo símbolo de la marca no gusta a sus seguidores. Los rectores de esta empresa se han apresurado a decir que según su fundador, Sir William Lyons, "Jaguar debe ser una copia de nada" y así lo han hecho.
Han pasado 48 horas y la polvareda aún no se ha asentado. Tal vez nunca vuelva a asentarse. El impacto del cambio de marca de Jaguar ha sido muy fuerte. Y posiblemente no en el buen sentido.
La llegada de una nueva identidad de marca, una semana después de que se anunciara su próximo (y muy desgarbado) GT eléctrico de cuatro puertas, ha sido noticia en todo el mundo. Titulares como "¿Qué demonios está haciendo Jaguar?", "¿Qué tenía de malo el antiguo logotipo?" y "¿Por qué no aparecen coches en el anuncio?". Estamos parafraseando.
En primer lugar, recapitulemos los hechos. El nuevo mantra de Jaguar es "No copiar nada", una filosofía que, según afirman, se remonta a la del padre fundador, Sir William Lyons. La transformación está impulsada por el “modernismo exuberante”: traducido del latín, eso significa diseños audaces, pensamiento original y creatividad intrépida, según la compañía.
¿O debería decir 'jaGuar'? Una peculiaridad de la nueva insignia es una "G" mayúscula para que la tipografía sea más prolija y ordenada. Además, un logotipo nuevo muestra al icónico gato rugiente de antaño enviado al Hogar de Retiro para Jaguares Viejos y reemplazado por una J simétrica, con el lado correcto hacia arriba y el lado incorrecto hacia arriba.
Ah, y también hay una marca de los creadores, una pieza más reconocible de la identidad de la firma británica en forma de monograma, que se utilizará como "señal de trabajo terminado". Atrás quedaron los días en que los carroceros garabateaban sus iniciales bajo la alfombra del piso del maletero, ¿no?
Jaguar también afirma que los colores exuberantes serán una "piedra angular" de su nueva identidad, con el amarillo, el rojo y el azul como "bloques tonales de construcción". Como la bandera de Ecuador, entonces.
“Jaguar tiene sus raíces en la originalidad. Sir William Lyons, nuestro fundador, creía que 'un Jaguar debe ser una copia de nada'. Nuestra visión actual de Jaguar se basa en esta filosofía”, afirma el director ejecutivo Gerry McGovern. “El nuevo Jaguar es una marca construida en torno al modernismo exuberante. Es imaginativa, audaz y artística en cada punto de contacto. Es única".
Asimismo, incidió en recuperar los valores de la marca. “Se trata de una reinvención que recupera la esencia de Jaguar, devolviéndole los valores que una vez lo hicieron tan querido, pero haciéndolo relevante para un público contemporáneo. Estamos creando Jaguar para el futuro, restaurando su estatus como una marca que enriquece las vidas de nuestros clientes y la comunidad Jaguar”.
Las secciones de comentarios y las redes sociales de todo el mundo no parecen estar de acuerdo. Sorpresa, sorpresa. Pero aquí está la cuestión: la última vez que las masas se volvieron locas por un logotipo fue hace casi 20 años, cuando se presentó el emblema de Londres 2012 ante el ridículo universal.
¿Y cuál es el recuerdo duradero ahora? La ceremonia de apertura, además de Sir Mo Farah y otros innumerables medallistas de oro que fueron llevados a casa rugiendo hacia la victoria.
Es decir, tal vez sea mejor juzgar los planes de Jaguar cuando tengan algo más de material, algo que planea hacer el 2 de diciembre, cuando su Design Vision Concept (una expresión dramática, inconfundible e inesperada de lo que significa Copy Nothing) se presente en la Miami Art Week.
“Para recuperar una marca tan reconocida a nivel mundial, tuvimos que ser valientes”, añade el director general Rawdon Glover. “Jaguar siempre dio lo mejor de sí cuando desafió las convenciones.
“Esa filosofía se refleja en nuestra nueva identidad de marca y se revelará con más detalle en los próximos meses. Se trata de un cambio radical. Jaguar se transforma para recuperar su originalidad e inspirar a una nueva generación. Estoy entusiasmado por que el mundo finalmente conozca a Jaguar”.
Y mientras tanto, aparece Elon Musk jugando con el sarcasmo porque, a su juicio, ese logotipo no representa a una marca automovilística. Como ya te contamos en esta, tu revista, el magnate sudafricano se quedó tan a gusto diciéndole a Jaguar: "¿Fabricáis coches?" Dijo el jefe de Tesla. Pues eso, más leña al fuego...